该项目位于新发地北桥东南侧，紧邻京开高速路出口，交通位置十分便利，占地面积200亩，总建筑面积13万平方米，投资5亿元，设计商铺3000多个，以经营国际国内品牌水产海鲜、冰冻海鲜、调料干货等为主。项目设计充分借鉴国际尖端设计理念，突出建设档次国际化、经营功能快捷化、管理设施智能化于一体；在追求实体空间和规模化上，突出品牌影响、地理位置、货源供应、品质保障、风险管控、销售拓展、定制配送、金融扶持八大优势；在经营方式上，突出打造商务、经营、信息、销售、集散、营销、金融、认证、培训于一体的九大服务平台，计划于2012年底投入运营。
    该项目建成投入运营后，将会吸引全国，乃至全球优质水产品进入北京市场，打造成为集国际交流、展览展示、餐饮消费、科普教育、观光旅游等于一体的现代化、尖端化、国际化的一流水产交易平台，成为首都北京目前面积最大、档次最高、范围最广、功能最强的水产品交易中心。届时将会极大丰富首都人民的餐桌，极大改善和提升首都水产品交易的形象和档次，成为首都北京，乃至全球水产品交易的一张亮丽名片和标志性交易中心，成为全国水产品价格的“风向标”和“晴雨表”，对于提升新发地市场整体形象，加快南城崛起和助推打造世界城市必将产生积极而深远的影响。

    目前，中国农业发展集团公司旗下的中国最大的水产集团等国内外水产品知名企业，以及国内水产品交易大经销商与该项目达成了合作意向。
    该项目运营后，将会吸引更多地国际优质水产品进入北京市场，届时随着进口海鲜数量的增加，价格有可能会低于国内水产价格。同时，水产城还兼具国际交流、科普教育、旅游观光等功能。新发地董事长张玉玺介绍说。